2025年3月20日至22日，由出海网主办、潮域展览和AMZ123承办的第四届出海网全球跨境电商展（春季）在深圳福田会展中心盛大举行。这场以“让跨境出海更容易 一展链接全球生意”为主题的行业盛会，在为期三天的展期内，向业界呈现了一场关于“品牌出海”的思想盛宴与资源狂欢。
本届 CHWE 出海网全球跨境电商展展览面积再创新高，展会汇聚 3800 多家参展企业、80 多家全球主流跨境平台、500 多家全链路服务商；开展首日吸引近 7 万名跨境电商卖家到场，展会期间累计到场人次突破 13 万，现场洽谈氛围热烈，充分彰显了深圳 “跨境电商之都” 的行业号召力。
核心亮点：战略升级，生态重构
1. 出海网三大业务战略升级
- 打造中国跨境贸易第一展 “CHWE 全球跨境电商展”；
- 推出企业轻量化出海方案 “海潮品牌出海”；
- 搭建 0 库存、0 备货风险的 “海贝分销” 平台。
三大板块覆盖源头产品供应链至海外本土化全流程，助力企业降本增效、提升经营韧性。
展会期间，国际知名品牌 “大嘴猴”（Paul Frank）与出海网举行现场签约仪式。大嘴猴将依托 “海潮品牌出海” 的线上线下营销方案，开拓海外市场、提升品牌国际声量。此次签约释放出行业重要信号：品牌出海时代，国际 IP 与中国供应链融合成为新增长点，知识产权授权与合作是二者合作的核心纽带。
展会围绕跨境电商热门话题，在各大展馆举办多场主题演讲与分享活动：1 号馆举办 TikTok Shop 官方专场，2 号馆举行海外 MCN 机构、达人论坛，3 号馆聚焦 AI 人工智能时代跨境电商新玩法。
香港大学中国商业学院主任吴雷钧博士提出，品牌力是跨境电商的核心竞争力，其公式为品牌 = 认知效率 × 情感密度 × 文化势能，三者缺一不可。打造差异化品牌，需提升品牌认知效率、搭建品牌与消费者的情感链接、借助文化势能助力品牌建设。
增量科技联合创始人曾琦指出，当前跨境电商卖家的增长规模与经营模式持续变革，企业需通过提升增长力、竞争力和内功力，洞察行业当下与未来趋势，实现可持续增长。
展会特邀印尼玩具协会（AMI）、印尼玩具进口商协会（AIMI）、印尼授权行业协会（ASENSI）等海外行业组织负责人到场，为中国企业拓展东南亚市场搭建精准对接渠道。“引进来” 与 “走出去” 相结合的模式，为中国企业链接全球优质资源构建了高效平台。
本次展会以 “品牌出海” 为核心旋律，凸显了知识产权保护与布局在全球化竞争中的战略价值，折射出行业从 “卖货” 向 “品牌化” 发展的核心跃迁。
1. 品牌力建设：知识产权的价值回归
吴雷钧博士提出的品牌公式，揭示了品牌建设的本质，而知识产权为品牌建设三大维度提供核心法律保障：
- 认知效率：注册商标是品牌认知的法律基础，显著性强、保护范围清晰的商标，可帮助消费者快速识别品牌，提升认知效率；
- 情感密度：原创设计、独特包装、品牌故事等情感链接元素，需通过版权登记、外观设计专利等方式保护，杜绝抄袭模仿；
- 文化势能：品牌承载的文化内涵是差异化竞争核心，融入中国传统文化元素的品牌，可通过地理标志、非物质文化遗产等特殊知识产权形式强化保护。
大嘴猴与出海网的签约，印证了海外 IP 授权合作成为跨境电商新趋势。对于无品牌积累的中国制造企业，与成熟国际 IP 合作可快速获取品牌认知度与消费者信任。
同时，IP 授权合作需重点关注知识产权相关问题：
- 明确授权范围：约定授权性质（独家 / 非独家）、授权区域、授权期限、授权品类；
- 界定权利归属：明确合作中新增设计、内容的知识产权归属及后续使用权；
- 划分侵权责任：约定侵权纠纷责任承担方，以及授权方是否提供维权支持。
中山产业带以 “中山智造” 抱团参展，展示灯饰照明、小家电等新品，标志着产业带出海从 “来样加工” 向 “自主设计、自主品牌” 转型，知识产权是产业带升级的核心引擎：
- 打造区域品牌：通过集体商标、证明商标，塑造 “中山灯饰” 等区域品牌，提升溢价能力；
- 保护原创设计：为自主研发产品申请外观设计专利，防范仿冒跟风；
- 布局核心技术：针对创新产品申请发明或实用新型专利，构筑技术壁垒。
4. AI 时代的合规新课题
展会特设 AI 主题论坛探讨人工智能对跨境电商的赋能作用，同时 AI 应用也带来新的知识产权合规问题：
- AI 生成内容的版权归属：AI 生成的产品文案、描述等内容版权界定，以及是否存在侵权风险；
- AI 训练数据的合法性：训练数据若包含受版权保护作品，是否构成侵权；
- AI 辅助设计的专利认定：AI 辅助设计产品的专利发明人归属，AI 能否作为发明人。
跨境电商企业需高度重视上述问题，提前获取专业法律意见。
出海网邓龙鋆在演讲中提出，企业出海需具备强 “反脆弱性”，涵盖多市场多渠道布局、善用 AI 工具、合法合规经营等方面。知识产权是构建企业反脆弱能力的核心支撑：
- 对冲市场风险：提前在全球市场布局商标、专利，规避品牌被抢注、被迫退出市场的风险；
- 构建竞争壁垒：通过专利布局形成技术壁垒，保持产品差异化优势；
- 保障合规经营：建立知识产权合规管理体系，避免因侵权纠纷引发账号封禁、资金冻结等损失。
展会时间：2025年3月20-22日
展会地点：深圳福田会展中心
