当“品牌出海”遭遇“商标暗礁”
2025年底，“BOSS直聘”“猎聘”在印度尼西亚被他人抢注的消息引发业界震动。抢注方PT BOSS HIRE INDONESIA申请注册了“BOSS ZHIPIN”“ZHIPIN”和“LIEPIN”等商标，核定使用在第35类人才招聘服务上，与这些平台的主营业务高度重合。
几乎同一时期，拥有三百余年历史的“川菜之魂”郫县豆瓣在越南遭遇商标抢注，抢注类别为第30类调味品、酱料等核心商品，严重威胁这一地理标志品牌在越南市场的布局。
这些案例揭示了一个残酷的现实：在国内市场家喻户晓的品牌名，出了国门可能瞬间变成别人的“合法财产”。
商标权保护具有严格的地域性——你在国内注册的商标，只在中国境内有效；进入海外市场，必须在该国或地区重新注册。而许多国家实行“申请在先”原则（First-to-File），谁先提交申请，商标就归谁，与谁先使用、谁更有名气无关。
正是这一规则，催生了一条灰色的“商标抢注产业链”：抢注者在亚马逊、eBay等平台搜罗销量稳定、增长迅速的卖家品牌，在目标市场国批量注册，然后向卖家索要高额转让费或授权费。一个商标开价28万、10万的情况屡见不鲜。
更致命的是，抢注者还会到海关进行备案。当卖家的货物出口时，一旦被海关抽查到“侵权”，货物将被扣押，抢注者只需交点保证金，就能让卖家整柜货物滞留港口。
第一章：谁在抢注你的商标？——三大“猎人”画像
要打赢品牌保卫战，首先要了解对手。根据近年来的案例，商标抢注者主要分为三类：
第一类：职业抢注人（“商标流氓”）
这是最常见的一类。他们像猎人一样，在亚马逊、eBay、沃尔玛等平台上反复搜罗，筛选出BSR榜单前列、销量稳定的卖家，将这些卖家的品牌名批量注册为目标市场国的商标。
典型特征：注册大量商标，覆盖服装、电子产品、化妆品等多个类目；注册后主动联系卖家，索要高额转让费或授权费；如果卖家拒绝，他们会在海关备案，对卖家货物进行“卡脖子”。
典型案例：一位卖家的美国商标被福建一职业抢注者在国内注册，对方开价28万元转让费。虽然该卖家货值仅几千元，但为了不被海关扣货，不得不支付高价“赎回”自己的品牌。
第二类：同业竞争者
这类抢注者往往是你的直接或潜在竞争对手。他们的动机不仅是牟利，更是为了延缓或阻碍你进入某个市场，为自身争取发展空间。
典型案例：在印尼抢注“BOSS直聘”“猎聘”的PT BOSS HIRE INDONESIA，本身就是一家经营人才对接平台的本地公司，业务与这些中国招聘平台高度重合。专家分析，其抢注行为不排除存在延缓或阻碍中国招聘平台进入印尼市场、为自身争取更多发展空间的动机。
第三类：投机型代理商
部分海外代理商或经销商在合作过程中，发现你的品牌在当地有潜力，便抢先注册商标，以此作为获得独家代理权的谈判筹码，或在合作破裂时反制品牌方。
第二章：商标被抢注后，如何打响“保卫战”？
发现商标在海外被抢注，第一反应往往是慌乱，但越是危急时刻，越需要冷静、专业的应对。以下是四种主要维权路径：
路径一：发送律师函警告
在掌握抢注事实后，可以委托专业律师向抢注人发送律师函（警告函），明确告知自身权利证明，要求其撤销商标或无偿转让商标。
适用场景：抢注人尚未完成商标注册，或虽有注册但尚未投入实质使用。
优势：成本低、速度快，律师函对部分抢注人具有一定震慑作用。
路径二：谈判和解
相较诉讼，和解方式具有时间短、成本低的优势。但谈判前必须做好充分准备：
调查摸底：了解抢注人的背景、注册时间、抢注范围、是否有其他抢注行为，判断其抢注动机——是纯粹牟利，还是为商业竞争？
制定策略：
路径三：行政手段维权
如果抢注人尚未获得注册，或注册时间不长，可以通过行政程序提起异议或无效宣告：
商标异议：在被抢注商标公告期内（各国期限不同，如越南为公告日起90天内），向当地商标主管部门提出异议申请。
无效宣告：如果抢注商标已被核准注册，可以请求宣告其无效。需证明抢注人存在恶意，如明知或应知你的在先品牌。
不使用撤销：如果抢注商标注册后连续三年未使用（或各国规定的其他期限），可提出“不使用撤销申请”。
案例启示：针对郫县豆瓣在越南被抢注事件，成都市知识产权保护中心联合多部门组建专项工作组，全面梳理越南商标法律制度及异议实务要点，形成针对性的维权方案。
路径四：诉讼维权
在和解与行政程序均无法解决问题的情况下，可考虑在当地法院提起侵权诉讼或确权诉讼。
挑战：海外诉讼周期长、成本高，且需应对不同法域的程序差异。但近年来，中国企业主动维权的案例正在增多。
路径五：更换品牌（最后的选择）
如果谈判、行政或诉讼等方式均未能挽回商标权，且该国市场份额尚不重大，更换商标重新申请注册也是一种选择。
第三章：维权实战中的“硬核武器”
武器一：证明“恶意”——维权的核心
无论是提起异议还是无效宣告，“恶意”都是最有力的攻击点。如何证明抢注人具有恶意？
知名度证据：提供品牌在中国的使用时间、销售范围、媒体报道、所获荣誉等，证明在被抢注前已具有一定知名度
业务往来证据：如与抢注人之间存在代理、经销、合作等关系
武器二：善用“异议期”——抓住黄金窗口
大多数国家的商标法都设有异议期（通常为公告后2-3个月），这是阻击抢注的最佳时机。一旦错过，商标被核准注册，维权难度将大幅增加。
案例启示：中山市某企业发现其驰名商标在越南被抢注后，中山市知识产权保护中心迅速联合佛山市知识产权保护中心，以专题线上会议形式为企业开展指导，详细解析越南商标异议期限、所需证据材料等具体应对策略。
武器三：海关备案——反向防御
如果你的品牌在海外已注册商标，建议在目的国海关进行知识产权备案。一旦备案成功，海关可以主动查扣侵权货物，这是品牌方最有力的执法工具之一。
反之，如果你的品牌尚未注册，而抢注者完成了海关备案，你的货物就可能被扣——这正是“商标流氓”的杀手锏。
第四章：最好的防守是进攻——建立商标防御体系
与其亡羊补牢，不如未雨绸缪。以下是针对跨境卖家的商标防御体系建议：
第一道防线：市场未动，商标先行
这是最根本、最有效的策略。在确定进入某个海外市场前，务必提前完成商标注册，覆盖核心产品及上下游相关产业。
布局策略：
核心市场：美国、欧盟、日本、英国等主要消费市场，必须第一时间注册
新兴市场：东南亚（越南、泰国、印尼、马来西亚）、中东、拉美等潜力市场，提前布局
生产基地：如果你的产品在这些国家生产，也要考虑商标保护
注册通道：
第二道防线：建立海外商标监测预警系统
主动监测比被动应对更重要。建议与专业机构合作，对目标市场的商标公告进行定期扫描，及时发现抢注线索。
监测内容：
自有品牌的相同或近似商标申请
主要竞争对手的商标动态
抢注高发类别的批量申请
政策资源：我国多地知识产权保护中心已建立境外知识产权预警系统，企业可通过与这些机构合作，获取风险预警。如中山市知识产权保护中心就通过海外知识产权风险监测渠道，及时发现本地企业商标在越南被抢注的线索，并主动对接企业告知风险。
第三道防线：规范商标使用，留存使用证据
商标的核心价值在于“使用”。在应对不使用撤销、证明知名度时，完整的使用证据链至关重要。
需要保存的证据：
销售合同、发票、发货单
产品实拍照片（显示商标在产品或包装上）
广告宣传材料、参展记录
社交媒体账号、品牌官网截图
消费者评价、媒体报道
专业建议：建议为每个海外市场的每个核心商标建立独立的“证据档案”，定期整理归档。
第四道防线：选择合规代理机构，杜绝“暴雷”
近期美国专利商标局（USPTO）对深圳寰逸知识产权有限公司采取行动，因其存在违规代理行为，由其代理提交的约1.5万件商标已被或将被撤销和无效。这给所有跨境卖家敲响警钟：
选择代理机构的“三查”原则：
第五章：趋势前瞻——2026年商标战场的新变化
趋势一：中国立法重拳出击，打击恶意抢注
2025年底，《商标法（修订草案）》通过全国人大常委会首次审议。这次修订的核心变化在于重塑商标的价值取向：
这一修订一旦生效，将为跨境电商起到“清障”作用。当商标不再频繁地被用作索赔或套利的工具，卖家才能更好地聚焦于产品和服务。
趋势二：USPTO持续严打，合规门槛提升
继2025年8月集中撤销超4.2万件问题商标后，USPTO近期再次对违规代理机构重拳出击。这表明美国商标审查正朝着更严格、更规范的方向发展。卖家在商标注册和使用环节必须高度重视合规性。
趋势三：新兴市场维权机制逐步完善
随着东南亚等市场的知识产权执法力度向欧美看齐，当地商标维权机制也在完善。中山市、成都市等地知识产权保护中心已成功处理多起越南商标抢注事件，形成跨区域协同应对模式。
结语：品牌是出海的“船票”，别让它被他人抢走
在跨境电商的下半场，品牌早已不是可有可无的“奢侈品”，而是进入海外市场的“船票”。然而，这张船票如果没能在目的地国家提前“检票”，随时可能被他人冒领。
回看“瑞幸咖啡”在泰国的遭遇：当正牌瑞幸准备进军泰国市场时，发现“瑞幸”商标已被他人注册，不仅无法使用自己的品牌名，还被抢注方起诉侵权索赔——这已不是个案，而是无数中国品牌出海的真实写照。
作为深耕跨境知识产权领域的代理机构，我们想传达的核心观点是：商标不仅是法律权利，更是商业资产；不仅是被动防御的盾牌，更是主动进攻的武器。
在2026年的今天，中国品牌出海已从“产品出海”迈向“品牌出海”。守住自己的品牌阵地，需要的不仅是勇气，更是专业、系统和前瞻的商标战略。
市场未动，商标先行——这句话，值得每一个跨境卖家刻在心里。
下一期，我们将深入探讨“跨境电商版权侵权：图片、文案、视频的隐形雷区”，敬请关注！
